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云游戏:千亿游戏市场的新风口

作者:5678wan 日期:2020-06-20 14:13:17

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据Statista发布报告数据,2019年,全球云游戏市场规模约为9700万美元,到2023年将增长至4.5亿美元,云游戏将成为千亿游戏市场的一个新风口。

18日,“华为云5G云游戏解决方案2.0”通过线上发布会方式正式发布。方案采用自研的鲲鹏处理器,可让在线密度并发提升3倍。新一代解决方案包括渲染升级、算力升级、5G+边缘、全球一朵云、云VR游戏等五部分内容。

同日,三七互娱与华为云联手举办了业内首场云游戏线上发布会。会上,三七互娱正式公开旗下首款云游戏《永恒纪元》的详细信息,并宣布游戏将于3月31日上线运营。

据介绍,《永恒纪元》云游戏版本基于华为云鲲鹏云服务进行开发,所有数据均储存在华为云提供的服务器上。此外,三七互娱部分已上线和在研游戏的云版本已在制作当中,预计年内将推出更多的自研云游戏。

云游戏本身的技术架构不复杂,但它的实现需要通信技术、计算架构(云计算、边缘计算)、算法(AI、音视频解码)的共同配合,5G通信的全面落地将使云游戏走向现实。

随着5G技术的落地,云游戏将带来游戏产业链各环节利益的重新划分,云服务商与游戏发行平台将直接受益于云游戏的发展。高带宽低延迟的5G网络可以承载起高清云游戏,同时云服务商与游戏发行平台的融合已形成趋势。同时产业投入力度的增强、云游戏普及范围的扩大和用户认知程度的提高,未来云游戏市场规模和用户规模都将保持高速增长,市场规模增长空间巨大。

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云游戏(Cloudgaming)是一种以云计算为基础的在线游戏方式。在云游戏模式下,游戏的存储、运算、画面渲染等完全在云端服务器上执行,并由云端服务器将渲染完毕后的游戏画面经压缩后,通过网络传递给用户。在云游戏模式下,用户无需事先下载、安装游戏,也无需考虑本地硬件是否具备足够的运算能力,任何一款能够播放在线视频的设备,都可以体验到云游戏的乐趣。

云游戏优势:从玩家角度,摆脱硬件性能的束缚,如CPU、显卡,节省玩家的硬件更新成本;从研发商角度看,研发商可以钻研于新游的开发,无需考虑硬件的适配性,更注重内容的精品度。

云游戏主要吸引的对象是中轻度游戏玩家:重度玩家对于游戏的延迟、操作性、存档稳定性要求极高,并不是云游戏的目标人群。云游戏将主要扩大高品级游戏在中轻度玩家中的可及性,亦有利于提高用户生命周期价值(由单片购买改为按月订阅后,中轻度玩家在游戏内容上的花费将上升,正如数字音乐由下载转为订阅后,总收入大幅提高)。


早在2009年,OnLive就推出了第一个真正意义上的云游戏平台,但早期云游戏概念并没有被资本看好。直到最近几年,海外主机巨头微软在2018年公布了Xbox的云游戏服务Project xCloud以及互联网巨头谷歌于2019年正式公布Stadia云游戏平台,云游戏才再次步入人们视线。国内云游戏布局加速。

2018年阿里云推出全新云3.0,以及覆盖游戏生态链的GameMaster智能服务;此后腾讯在2019年推出了与英特尔合作的云游戏平台“腾讯即玩”,将适用于PC和智能手机。


目前国内云游戏产业链尚处于探索之中。在“云游戏”模式下,产业链条上增加了云计算提供商和云游戏服务商的角色,预期将改变传统游戏产业链的格局。从产业链变革上看,云游戏的出现将带来硬件厂商话语权削弱,同时分发模式或发生较大变革,优质研发商价值凸显。

传统游戏产业链包括了硬件厂商、游戏研发商、游戏发行商、渠道商。在云游戏时代,主机游戏厂商或者PC硬件厂商这一环节将在云游戏产业链不复存在,游戏研发厂商在研发游戏作品,在云计算服务厂商提供云端计算服务,云游戏运营商通过5G或者宽带传输,未来可能以手机、PC、OTT盒子、智能电视等各种终端设备(终端设备不重要,因为不需要有很强的运行能力,只需要简单运算+屏幕呈现)传递给玩家。

传统的游戏产业链主要以游戏的研发发行方、网络服务供应方以及游戏设备供应方组成,相较于传统游戏产业链,云计算供应商是云游戏产业链的新增基础设施,以云游戏平台为代表的云游戏服务商是云游戏化时代的产物和核心,而游戏研发商和发行商更多是“平滑上云”的角色转变。


云游戏产业链主要包括游戏开发商、云平台服务商、终端设备商以及网络运营商四个部分。

产业链上游

游戏内容商主要提供云游戏相关的各种类型的游戏内容,涵盖游戏内容开发商和游戏内容发行商的双重身份,提供优质内容。国内而言,第一梯队以腾讯、网易为代表,第二梯队以完美世界、三七互娱等为代表。云游戏能够使用户摆脱高昂的设备配置,免除下载、安装等步骤,提升玩家游戏体验,一定程度上可以激发用户新增需求。

云计算厂商提供云计算技术支持,保障游戏的运行,负责接收用户的游戏指令,经处理后输出回客户端(如腾讯云、阿里云、华为云、顺网云等);图形芯片提供厂商:提供CPU/GPU硬件与软件配套解决方案(以英特尔、AMD、ARM为代表)。

根据中国信通院发布的《云游戏产业发展白皮书》,移动云游戏的架构,在服务端基本都是基于Android系统。依照云端Android系统的构建方式,移动游戏云端IaaS存在如下三种架构:基于x86 服务器的Android 虚拟机架构、基于ARM 服务器的Android虚拟机架构以及基于ARM 消费类芯片的矩阵架构。

产业链中游

云游戏运营商:创建云游戏平台提供市面上的游戏产品给下游用户,连接用户和游戏厂商(如STADIA、腾讯即玩、咪咕快游、中兴、谷歌、微软等);这其中可以分为to B的云计算厂商(以阿里云、腾讯云、谷歌、亚马逊为代表)以及to C的云游戏服务平台(Google的Stadia、Nvidia的GeForce Now、国内的腾讯云游戏平台等)。

从海外看,英伟达也借云游戏GeForece Now平台帮助动视暴雪扩充用户流量,但动视暴雪也会考虑该部分流量是否被英伟达“过滤”。


产业链下游

终端设备厂商:提供操作游戏的设备端口,包括移动智能设备、电视、PC、和游戏主机的生产研发等(如小米、华为、Switch、XBOX等)。

此外,在整个产业链中,还包括提供网络基础服务、完成云端与终端传输工作的运营商,中国主要是三大运营商:移动、电信和联通。目前云游戏面临的主要挑战是网络通信带宽与网络通信延迟,云游戏场景渲染的多媒体流质量取决于网络通信带宽,交互时延取决于网络通信延迟,而5G更丰富的频谱资源以及大规模天线技术(MIMO)能够有效提升网络速率.

云游戏运营成本或随第三方云游戏服务商发展而降低。目前云游戏运营成本大幅高于端游和手游。主要源于目前云游戏运营商需要独立覆盖服务器及网络成本。按照电脑游戏及手游运营成本降低轨迹,目前国内云计算商、电信运营商云游戏平台、垂直云游戏服务提供商将部分向产业下游拓展转化为第三方云游戏服务商,驱动云游戏成本降低。

在已知的云游戏平台中,订阅制成为热门收费模式。虽然这是否是云游戏平台的最佳付费模式尚无法验证,但必将与现在的付费下载模式或道具付费模式存在区别。

当前,随着5G技术日渐成熟、云游戏也迈入了发展初期,中国游戏市场仍将在这些不断革新的技术与产品中获得新的突破。在5G技术、玩家认知能力、政策倾斜以及各大游戏厂商不断钻研的影响之下,市场整体发展环境向好。在全球各大游戏厂商的共同努力下,云游戏必将逐步走上正轨,为游戏市场带来新一轮的强劲增长力。

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